新闻资讯

在炎热的七八月，本地“夜经济+体育”的结合率先破圈。多家体育公园和综合体育中心主动延长开放时间，推出夜跑专线、露天篮球挑战赛与飞盘社交局。“以前夏天就盯着一场球赛，现在每周都有不同的夜间运动可以约。”市民程先生一边在光影跑道上慢跑，一边打开手机小程序记录步数。通过线上预约、里程积分、联动周边餐饮优惠等设计，“一条跑道带火一片商圈”成为新常态。市体育局数据显示，仅暑期夜间体育活动参与人次同比增长近40%，周边运动服饰、能量饮料、轻食简餐的销售额也随之同比提升三成以上。

如果说夏夜点燃的是运动激情，那么秋季则在赛事IP的打造上做足了文章。借由本地传统篮球赛事升级为“城市三对三篮球挑战季”，组委会不再局限于单一比赛，而是搭建起“预热赛+街区赛+主赛场”的立体赛事矩阵。社区篮球场被打造成“城市分会场”，结合音乐、街舞和球鞋市集，年轻人自发拍摄短视频打卡传播。决赛期间，主办方联合体育品牌推出限量版联名球衣、主题篮球和个性化定制护具，线上预售一度售罄。“看一场比赛，顺手买一身装备”成了新风尚，赛事IP与体育消费实现双向奔赴。

冬季传统上被视为体育消费的“淡季”，而通过场景创新，它正悄然变为“冷资源”的热利用。以今年启动的“城市冰雪节”为例，商业综合体中搭建的室内真冰场、合成冰体验区，联动VR滑雪、冬奥项目科普展，吸引了大量亲子家庭和初次接触冰雪运动的市民。一位带孩子体验滑雪模拟器的家长坦言：“以前觉得冰雪项目离我们很远，现在商场里就能体验，孩子玩得开心，我们也更愿意给他报个长期培训班。”培训报名、装备租赁和周边文创的联动开发，使得体育不再只是“打一场就走”的一次性消费，而是引导形成持续付费、持续参与的长期链条。

到了春季，围绕“自然+体育”的户外场景开发同样展现出强劲动力。沿江绿道升级为“城市马拉松走廊”，结合半程马拉松、城市骑行赛、亲子徒步打卡节，形成从专业赛事到大众体验的全覆盖矩阵。赛道两侧的乡村民宿、露营营地与特色农产品集市同步布局，“跑一场马拉松，住一次民宿，尝一桌特色菜”的消费链被打通。赛事主办方与本地农文旅部门联合推出的“运动+乡村游”线路套餐，预订率高于预期，不少村镇借此完成了从“路过经济”到“停留消费”的升级。

从时间上“拉长”到空间上“做广”，体育消费从“一季红”迈向“四季火”的背后，是一整套场景创新的系统工程。其一，是以智慧场馆为抓手，让体育资源更易触达。通过一站式数字平台，市民可以实时查看周边场馆空闲时段、一键预约、在线支付，还能参加积分活动，积分可在合作商户兑换商品或消费抵扣。在刚刚上线的“城市运动码”上，个人运动数据可以在多项活动间打通，实现“跑步里程换赛事名额”“打卡场馆抽装备”等多种激励，有效提升了参与黏性。

其二，是打破“单一运动+单一场地”的传统模式，向“多运动集群+多业态融合”的复合场景延伸。体育场馆不再只是单一的训练竞赛空间，而是向“体育+社交+文娱+零售”微型综合体转型。以一处新改造的综合体育馆为例，它在保留篮球、羽毛球、游泳等功能外，增设了轻食咖啡角、运动康复理疗室、运动主题文创店和青少年体能拓展区，场馆内客流停留时间从平均1小时延长至2.7小时，人均消费额也显著提高。

其三，是以赛事为引擎，以IP为核心，实现“办一次赛、火一座城、兴一批店”。无论是路跑、球类、极限运动还是新兴的飞盘、桨板、陆冲，赛事不再局限于竞技本身，而是设计为一个完整的“城市节日”。从报名环节就嵌入赛事文创、装备联名、线路周边游等产品开发，比赛期间再通过直播带货、选手故事短视频、赛道沿线特色美食推荐等方式扩展收益点。一位本地体育运营企业负责人直言：“过去我们只盯着报名费和少量赞助，现在一场成熟的IP活动，衍生消费可以是直接经济效益的数倍。”

其四，是在政策层面为体育消费场景创新保驾护航。本地相继出台关于促进全民健身和体育消费的指导意见，从场馆建设、赛事引进、社会力量参与、金融支持等多方面精准施策。比如，对承办大型群众体育活动并带动周边商圈明显增收的运营机构给予奖补；对向市民提供体育培训、体测康复等服务的企业给予税费优惠；对引进品牌体育赛事总部、运动品牌区域中心落地的园区给予场地与配套支持。政策“真金白银”的落地，为体育消费从“零星火花”走向“燎原之势”夯实了基础。

更为重要的是，体育正在改变城市的生活方式与消费结构。从单向度“看比赛、买门票”，到如今的“参与运动、体验社交、延展消费”，体育的角色从文化消费的“附属品”转变为城市品质生活的“刚需品”。在各类新场景中，年轻人找到社交圈层，中老年人获得健康管理新路径，孩子们从小养成运动习惯，商家则在更长的产业链上精准布局产品与服务。这种多点开花、联动发展的格局，使体育真正成为“国民经济新支柱”的积极组成部分。

从“一季红”到“四季火”，变化的不只是体育消费的热度，更是城市对体育产业价值的重新定位。未来，随着更多智慧技术的应用、更丰富IP的孵化、更立体政策的支撑，体育场景创新仍有广阔空间。无论是即将登场的城市路跑联赛、校园联动的青少年运动节，还是跨区域合作打造的湾区联赛、江河联赛，都有望在实践中持续打磨，拓展体育消费的边界。可以预见，一个全年皆可“因体而动、因体而兴”的城市图景，正在日渐清晰。